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HTML5技术将推动泛娱乐产业的发展

2016年05月18日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

据《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》数据显示,2011年至2015年,中国泛娱乐核心产业均呈长线上升情势,总产值超过4000亿元。细分领域中,游戏产业规模最大,2015年已实现产值1407亿元,占总产业规模的比例已提升至33%。

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作为泛娱乐价值链的核心,IP已经串联起整个泛娱乐版图。同时,泛娱乐呈现出向移动端转移的趋势,而HTML5凭借其跨平台、高交互、强社交等特性迅速发展成为移动互联网新一代核心技术,正在全面革新现有移动市场格局。在HTML5游戏方面,新开辟的类型,手机页游,也引领了游戏化营销的新趋势。

目前,HTML5游戏的崛起,已经为手游价值的实现开辟了一条新的道路。另一方面,原生APP游戏依然有其固有的优势,它能稳定用户,并在大基数的客户群中发酵散布,形成稳定的收入。在未来,一款成功的手游可能会依赖app、h5两种版本相互支撑发力,各自基于自身优势提升玩家体验。

当前的HTML游戏在研发上,也越来越注重IP的应用,和泛娱乐类的跨界交互:

在泛娱乐交互领域,白鹭时代正携手国内领先的影视游戏版权运营及发行商掌上纵横,在版权层面与技术层面建立H5游戏的标准,推动影视IP的H5游戏化。玩家只需扫一扫二维码,无需下载就能玩到体验媲美原生的HTML5游戏,极大提升了体验。同时,白鹭时代还与大型娱乐集团华谊兄弟合作了《太极》等多款手游,引领手机页游进入影游联动时代。

在IP使用上,HTML5游戏正在迈入精品化、重度化时代。本年初,《传奇世界H5》缔造了H5手游月流水2千万级的爆款,使用MMO与ARPG进行深度结合的H5游戏《醉西游》次日留存率高达43.24%,三日留存40.38%,七日留存26.79%,用户每日平均在线时长为135分钟。该数据不仅问鼎H5游戏行业的数据巅峰。甚至超越绝大多数主流APP手游。

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IP作品《醉西游》,次日留存率高达43.24%

在H5游戏的推广渠道上,除了QQ系的推广所占市场分额最大,QQ浏览器、QQ大厅、QQ玩吧等都能往H5游戏带来很好的引流外,中小渠道商,也都在想法增加自身的用户粘性,做好长尾运营。如《萝卜玩》APP打造平台生态圈的思路,就别具特色:

《萝卜玩》是国内最早的HTML5娱乐平台。在产品特点上,除了与Egret、Layabox和Cocos2d-JS三家国内最大的游戏引擎商开展深度合作,是市面上除了QQ浏览器外,唯一一家嵌入三家runtime加速器的HTML5平台外;在游戏业务方面,萝卜玩平台还引入了娱乐直播和专业游戏社区及O2O变现服务。力争形成一个平台生态圈。

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当前对H5游戏支持最好的QQ空间玩吧与萝卜玩APP

相信随着H5技术的日趋成熟,开发结果。HTML5技术将推动整个泛娱乐产业的发展。

(部分资料参考至《白鹭陈书艺:HTML5引爆IP泛娱乐移动内容变革》)

【责任编辑:东京热不热】

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H5游戏市场,是挑战,也是更大机会

2016年04月19日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

2015年H5移动游戏市场用户规模达到1.75亿人,产品规模超过3000款。随着HTML5游戏的迅猛发展,开发技术的成熟和前期探索总结经验的丰富,HTML5游戏的前景已经受到行业广泛认可,愈来愈多的厂商开始在该领域布局。

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H5移动游戏市场用户规模已达1.75亿

目前H5游戏,在类型方面占主导地位的依旧是益智休闲和角色扮演类,基本上占80%,类型比较集中。但从上年开始,益智休闲类游戏占比持续下降,角色扮演类的游戏比重大幅度提升,说明出于游戏变现的需求,H5厂商对中重度游戏比较期待,游戏研发方向向H5游戏重度化倾斜。

本年初,《传奇世界H5》缔造了H5手游月流水2千万级的爆款。这款使用白鹭引擎开发的“传奇IP”手机页游,无论付费率、ARPU等多项数据都已向传统手游看齐。

3月22日,全球首款MMO与ARPG进行深度结合的H5游戏《醉西游》开启首测。据腾讯QQ浏览器官方数据:该游戏的次日留存率高达43.24%,三日留存40.38%,七日留存26.79%,用户每日平均在线时长为135分钟。这款采用Layabox引擎开发的重度精品,数据不仅问鼎H5游戏行业的数据巅峰,甚至超越绝大多数主流APP手游。

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日前上线的《醉西游》,次日留存率高达43.24%

4月12日,LAYABOX再度曝出产业里程碑级的大作《梦幻家园》。这是首款裸跑性能比肩APP的大型H5游戏。官方公布,该游戏是一个基于webGL底层技术的H5引擎游戏,其次留数据为36.84%。通过官方公布的数据,我们还看到,在微信里WebGL的安卓系统不支持率为15%左右,IOS系统的不支持率为3%左右。但是,即便是将不支持率计算到流失用户里,Android系统次留率也达到31.31%(100*0.85*0.3684),IOS系统留存率更高达35.73%(100*0.97*0.3684)。

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H5产业里程碑级大作《梦幻家园》

综合以上数据,可以发现,相对于中轻度游戏的留存率,大型H5精品游戏的实际留存率确实远超行业平均值数倍。可以预计到,在2016年,会有更多H5爆款产品出现!

在H5游戏的推广上,不像APP端手游主要依靠几个渠道,H5游戏全天下的流量都可以用。但同时渠道也影响着H5游戏的兴衰,其发展方向也是行业的重中之重。只有完备的产业链,才能支撑H5游戏走的更远。

目前的推广中,QQ系所占市场分额最大,QQ浏览器、QQ大厅、QQ玩吧等都能往游戏带来很好的引流。但微信近日出台《外部链接内容管理规范》公告,微信将封杀朋友圈H5游戏。这同时也给了中小H5渠道商更多的机会。

中小渠道商,如何增加用户粘性,做好长尾运营,给自己的平台标上鲜明的特色?《萝卜玩》APP打造平台生态圈的思路,或者能给大家一些参考:

《萝卜玩》是国内最早的HTML5娱乐平台。在产品特点上,除了与Egret、Layabox和Cocos2d-JS三家国内最大的游戏引擎商开展深度合作,是市面上除了QQ浏览器外,唯一一家嵌入三家runtime加速器的HTML5平台外;在游戏业务方面,萝卜玩平台还引入了娱乐直播和专业游戏社区及O2O变现服务。力争形成一个平台生态圈。

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当前对H5游戏支持最好的QQ浏览器与萝卜玩APP

互联网的未来是Web的世界,在移动互联网还未成为过去式的时候,它将成为互联网的主流。相信在不久的将来H5游戏将全面开花结果,那么从业者们,如何充分发挥自身创意和技术实力,摘得市场爆发的果实。这是挑战,也是更大的机遇。

【责任编辑:东京热不热】

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