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手游跟风 钱途何在?山寨《疯狂猜图》超200款

全球网赌十大平台 ,2013年10月31日 来源:搞趣网 作者:数据哥 搞趣网官方微博

手游市场疯狂增长,不仅游戏、传媒、文化公司纷纷涉足,甚至一些传统制造企业也按耐不住插手。很多投身手游的开发者,都揣着一夜成名的梦想,希望有一天能做出像《水果忍者》、《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等一样风靡全球的应用。

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不过,记者调查发现,手游产品跟风严重、同质化竞争激烈,比如《疯狂猜图》的模仿者高达200多个、《愤怒的小鸟》山寨版也有近百款,这导致不少火爆的手游差不多过把瘾就死。

时间回到今年5月13日,爱玩手游的用户迎来一款新游戏—《疯狂猜图》。这款游戏在40天左右时间内,下载量勾勒出从低谷到巅峰、迅速下滑的跌宕起伏走势。

《疯狂猜图》爆红 山寨版现身

“这款游戏上线之初一直不温不火,下载量的爆发出现在6月初。”知名互联网评论家、速途研究院院长丁道师介绍,6月初,其新增游戏用户迅速增长,每天上线游戏人数超过50万。6月7日,其新增用户达30万人。随即,这款手游迅速走红,到6月下旬,《疯狂猜图》在安卓平台的下载量达数百万人次,跃居苹果中国区App免费总榜排行第一。

此时,一款同类游戏《疯狂猜歌》上线,不到三天其百度指数就高达30000左右,与《疯狂猜图》的百度指数几乎不相上下。《疯狂猜歌》的玩法与《疯狂猜图》如出一辙,只是供玩家去猜的对象由品牌、名人、电影与动漫等变为了歌名、歌词和歌手。

澳门十大赌场官方网 ,随后,《疯狂猜电影》、《疯狂猜成语》等游戏蜂拥而出。6月底,在安卓软件下载平台豌豆荚搜索栏输入“疯狂猜图”,同类型产品已有28款。目前,在豌豆荚平台输入“疯狂猜图”,同类型手机应用高达200多个。

《愤怒的小鸟》火 模仿者近百

澳门大赌场下载 ,与《疯狂猜图》有同样遭遇的爆款手游不少,《愤怒的小鸟》也是其中之一。

2009年12月《愤怒的小鸟》发布,火了一整年后,改头换面的模仿类游戏开始蜂拥而上。2010年,《愤怒的熊猫》这款“愤怒的小鸟”山寨版游戏上线,仿得几乎一模一样,猪头被忍者代替。一个个躲在石头和竹竿组成的保护圈里,就需要熊猫来砸烂这些壁垒。不过,游戏里的中国元素,仍然受到不少人喜爱。而《卡车大战骷髅头》差不多只是将愤怒的小鸟更换了个主角色,将小鸟和猪头更换成卡车和骷髅头,其它的关卡和情节等基本没太大差别,界面效果上也仅是略有差别而已。

记者粗略统计,《猴子也疯狂》、《海狸的复仇》、《孩子甩出去》、《企鹅之战》等与《愤怒的小鸟》玩法类似的游戏就有近100款。“我们公司的一款产品就是模仿《找你妹》,在界面、物品设置上有一些变化,更适合女生玩。”北京一手游开发团队负责人田先生毫不避讳地表示,汲取成功的模式,可以降低失败的风险,“毕竟市场这么大,跟风也能挣到钱”。

用户暴增暴跌 生命不超一年

开发者为降低风险,《找你妹》、《疯狂猜图》、《愤怒的小鸟》等爆款游戏,都有不少跟风产品。大量雷同的游戏出现,爆款游戏的下载量不可避免受到冲击。

网赌哪个平台安全正规 ,丁道师告诉记者,速途研究院分析师团队通过第三方下载平台豌豆荚的数据及排行,对六款下载量和评分较靠前的手游分析发现,每一款游戏的下载量走向趋势都呈现跌宕起伏状,都能清晰察觉低谷、峰值。以《疯狂猜图》为例,6月1日网赌最佳平台 ,~6月6日,其新增用户数以千计增长,之后便是以万为单位。到6月10日,其下载量爆发,仅豌豆荚的下载量就高达162820次。直到17日,日下载量都维持在10万次以上。但是好景不长,到6月下旬,其下载量便每况愈下。而《找你妹》、《魔法消失》、《滑雪大冒险西游版》、《封神物语》、《时空猎人》这五款游戏的下载量趋势,也呈现用户暴增暴跌的走势。

调查显示,一般手机游戏的生命周期在半年到一年,过了这个期限,其日活跃人数就会大幅下降。用户注意力又会被新游戏吸引,被不断分割、转移。目前,全国至少有1500个以上的手游团队在研发超过2000款手游产品。

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本末倒置影响创新 8成手游不赚钱

为何手游跟风如此严重?文化部网博会组委会副秘书长裘聿纲告诉记者,国内游戏市场盲目跟风一直饱受诟病,从页游到手游,大部分游戏都是跟风创作,好的产品难以躲过被抄袭的命运。比如,卡牌游戏很火,大家都去做;COC火,大家又都去做COC。

他分析称,首先,国内游戏市场大,因此不少游戏跟风也能赚到钱。其次,目前手游行业进入门槛低,大多数手游产品的开发团队都是小作坊,五六个人的小团队就可以做。丁道师也表示,手游行业都是微创新,开发团队缺乏激情、缺乏独立思考,因此产品缺乏多样性。

“大家拼的不是内容创新,而是把钱花到铺渠道上,通过打开用户渠道,把用户吸引到游戏中来,这必然导致恶性竞争。”北京一手游开发团队负责人田先生表示,渠道费用越来越高,渠道商的分成越来越多,大家把精力花到渠道上,以期覆盖更多的用户,而不是游戏内容本身的开发上,“这就显得本末倒置”。

田先生介绍,以前开发方和渠道方分成是7∶3,现在大部分是5∶5平分,甚至4∶6。给开发方越来越低的分成,自然导致原创率降低。“这大大影响创作热情,使得不少中小团队放松产品标准,大量跟风”。

易观智库提供的数据显示,2013年第一季度,中国移动游戏市场达到21.679亿元的规模,环比增长30.26%,创下历史新高。按照目前的增长势头,2013年手游市场规模很可能超越100亿元。

然而,迅猛增长的手游市场,从中分享到收益的企业却并不多。到10月29日,沪深两市涉及手机游戏概念的24家上市公司中21家发布了第三季报,其中7家业绩下滑。除掌趣科技及中青宝外,其它公司手游业务对业绩的贡献率都极低。田先生说,目前,国内近八成手游不赚钱。

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像做大餐一样做游戏 吸引“回头客”

太多的手游不赚钱,手游开发者如何才能杀出血路?

裘聿纲表示,目前,手游大多是轻游戏,操作简单上手快,但寿命没法跟端游相比。“轻游戏的用户粘度较低,很容易就被新的游戏所替代。”裘聿纲认为,重度游戏开发是下一个方向。游戏产品不同于其它科技产品,其人文内涵非常重要,精品游戏既要迎合用户需求也要有特色,品牌价值才是产品的灵魂。

“有的网游到现在已十年了还历久弥新,因为它已成为玩家人生的一部分,甚至是情感的寄托。”裘聿纲表示,做重度手游策划、设计时要全面考虑,比如《王者之剑》就是比较成功的手机重度游戏。

最新赌博app下载 ,“能够给用户提供价值的公司就能成为受人尊敬的公司。”丁道师也表示,做产品不能一心只想赚快钱,做游戏不能像做快餐,抄别人的玩法只是短线。做游戏要像做大餐一样,才能吸引更多‘回头客’,从而推动手游行业的发展。目前,回报比较高、易于商业化的手游主要有两类,一类产品用户流量比较大,下载量居高不下,比如《愤怒的小鸟》等,可贩售广告;另一类是重吸费的模拟类游戏和角色扮演类产品。

丁道师认为,开发者与运营商要有明确的分工,运营商要承担起商业化的责任,开发者不必绞尽脑汁去算计怎么从玩家身上赚钱,而是专注在提升游戏的可玩性上。

拓展游戏市场 智能终端都是“领地”

当然,手游并非游戏开发的唯一出路,目前已有企业转向了新的领域。

“智能电视上的游戏应用,是接下来的一个方向。”北京一手游团队负责人田先生表示,他的团队已在着手开发智能电视上的游戏应用。在他看来,智能电视用户的需求,除网络视频外,游戏是最大的应用场景。奥维咨询提供的数据显示,截至今年上半年,中国有联网功能的电视总量达4500万台,其中Android电视用户超过2000万台。

裘聿纲认为,PC、手机、电视的三屏联动,正模糊传统的游戏分类,一款手游接到客厅的智能电视上,立刻变成了以往的端游。从智能手机、智能电视的总体发展来看,端游、页游以及手游,未来会逐步统一,没有太多区别。

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《愤怒的小鸟》中文版首月下载破亿

2014年03月07日 来源:手游产业网 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

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怒鸟是国内玩家和业界非常熟悉的一款手游产品,对于这款游戏其实不需要解释太多,不过随着这款游戏被拓维信息代理在国内发行,我们也得以第一时间了解这款“刚需游戏”的最新表现。

新版《愤怒的小鸟》是拓维信息与Rovio公司合作的第一款产品,据拓维对gamelook透露的数据,自1月24日上线至今,下载量已经破亿,其中最高的是2月1日,曾达到1420万单日下载量的高峰,这样的表现微信游戏与之相比较也是汗颜。早在2013年5月,Rovio公司就曾公布过,《愤怒的小鸟》累计下载量已突破17亿,这款游戏从09年推出至今,经历了将近四年的生命周期,依然保持着良好的增长。

1个月下载破亿,除了“愤怒的小鸟”本身的强IP品牌影响力外,国内代理商拓维信息也做足了国内市场的宣传,拓维在发行期,怒鸟与湖南卫视王牌节目《疯狂的麦咭》合作,数据表现上,可以看到人气电视节目对手游发行的引爆作用,从百度指数上也可以看到效果。

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《愤怒的小鸟》2014年1月-3月百度指数

《愤怒的小鸟》除与热播节目《疯狂的麦咭》的合作之外,同时在推广阶段,与明星郭涛父子的合作,到TVC拍摄,再到节目微博、微信推广,直至平面宣传、地铁广告等,展开了全方位立体的推广模式。

主流渠道的力挺,为《愤怒的小鸟》提供了强势数据表现的保证。渠道表现来看,仅360手机助手就贡献了3169万的下载量。在月流水方面,360、百度和小米也发挥了“土豪”本质,上线至今,各大渠道累计流水占比分布中,360手机助手占比最大约34%,百度游戏中心第二,约13%,小米应用商店11%,名列前三;MM门户、Oppo均为9%,安智市场7%,电信爱游戏6%,豌豆荚5%,8家渠道合计占比达93%。

在《愤怒的小鸟》新版入驻中国之前,为了使这款游戏能“老树发新芽”做好国内的本地化,拓维派驻相关工程师去芬兰参与游戏的本地化开发,连续作战一个多月,提供的本地化方案和技术支持得到了ROVIO认可。从游戏产品的本地化开发,到产品的精细化运营,再到与渠道方的全方位对接,拓维实现了与Rovio公司的无缝对接,将其一向通过广告盈利的经典老游戏成功进行了本地化改造,调整了更适应中国市场的盈利模式。

目前,《愤怒的小鸟》新版已于3月4日再次更新了“急脾气”篇章,并根据前期运营情况和用户体验反馈,全新改版了商店设计。其更新的安卓版本已在各大渠道上线,有渠道反映,该游戏每日下载量已经突破1000万,再创新高。

近期拓维信息大动作不断,其代理的《植物大战僵尸2》在1月23日更新了全新关卡“功夫世界”,上线当日即收获千万下载量;随后自研发的《霸气江湖》双版本在2月底上线,日均收入已突破50万;此外,ROVIO旗下另一款知名手游《捣蛋猪》、独家开发运营的人气综艺节目《疯狂的麦咭》同名手游,均计划近期上线。

【责任编辑:wb_hzl】

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端午节前后,一款没有什么技术含量的小游戏《疯狂猜图》莫名其妙地红了,几天的下载量已超过千万,连游戏业界资深的从业者李震都下载了这款手机游戏,还为此付费近30元。尽管玩的过程算是有趣,但李震坦言,这类游戏的生命周期会非常有限,如果游戏开发者不能快马加鞭地开发出更高版本的升级换代产品,该游戏很快就会被人忘记。

移动互联领域就是如此,每隔一段时间就会涌现出几款明星产品。这样的明星产品往往是由几个人组成的小团队开发完成,但在迅速火爆一时之余很容易被大公司以更专业的力量超越,从而逐渐沦为“流星”,而被用户遗忘。

在移动互联领域,类似小作坊式的公司往往在创意和创新上会先于大公司开发出热门产品,从而一夜成名。但作为这一领域的创业者,最终能走多远,则是不确定的。而如何持续地沉淀有黏性的忠诚用户,也正成为大家关注的焦点。

火得快退得也快

目前的移动互联领域其实是一个跑马圈地的时代,整体上比较乱,谁能够开发出真正贴合用户心理的产品,谁就会迅速取得成功。

《疯狂猜图》最疯狂的时刻是,在微信的朋友圈里,经常会有朋友将自己猜不出来的图分享到朋友圈中,让大家一起“出谋划策”;在购物中心、朋友聚会等场合,也可以看到很多情侣一边购物一边在猜图,朋友一边聊天一边猜图。

但时隔不到两周,《疯狂猜图》已经骤冷,如果谁还把那些图发到朋友圈,倒显得有点OUT(过时)了。当《中国经营报》记者致电《疯狂猜图》的开发者北京豪腾嘉科软件公司CEO曹晓刚,想了解一下《疯狂猜图》最新的下载量、活跃用户量和流量等数据时,曹晓刚委婉地表示不方便对外透露。

但曹晓刚也表示:《疯狂猜图》这样一款轻游戏,前期的开发成本也就几万元,团队也仅有几个人,用了很短的时间就开发完成了。通过植入收费和移动广告收入,早就收回了成本,目前公司正在开发其升级版本。

在移动互联领域,像《疯狂猜图》这种完全有可能是“昙花一现”式的游戏或者应用其实并不在少数。无论是曾经火爆一时的唱吧、陌陌,还是近期同样流行的百度魔图,都曾经在短期内就达到一个海量级的流量,但很快也都归于平静。

曾经开发出月收入几百万规模的手机网络游戏《三国之杀场》的北京友卓互动科技公司CEO李震认为,尽管最好的时代已经过去,但移动互联领域成功的机会确实比其他行业显得更多。这是因为智能手机将人们的生活需求和手机结合在一起,这会产生很多新的应用,足以改变人们的工作和生活,而这些领域还有不少盲区。在他看来,目前的移动互联领域其实是一个跑马圈地的时代,整体上比较乱,谁能够开发出真正贴合用户心理的产品,谁就会迅速取得成功。

但是,“对于小公司或者工作室这样的小作坊,这样的机会其实越来越少了。因为随着大公司进入这个领域,他们更加专业,而且人才也更多,因此更容易获得成功,目前在手机游戏领域已经是这样的格局了。”李震表示。

当然,在这些成功的产品背后,其实有更多的失败经历,而且失败率还很高。这是因为很多开发者以为这个领域机会很多,在缺乏深思熟虑冲进来后,往往看到什么容易做,就抄袭着做、模仿成功产品。例如,很多游戏开发者看到卡牌游戏比较看好,就蜂拥进入这个领域,一段时间有数百个相似度很高的卡牌游戏进入APP
Store和各大渠道,结果自然是让这个领域在短期内由蓝海变成了红海。

要需求驱动不要技术驱动

“移动互联不是技术驱动,而是需求驱动,核心是研究用户在生活、工作方面的需求,结合手机的特点,开发出真正实用性的应用。”

由五六个人的草根团队开发一款成功的手机游戏,这在手机游戏市场是司空见惯的事情,而且小团队在手机游戏开发领域愈发显示出生机和活力。而且,手机游戏的利润率也确实比其他网页游戏和社区游戏要高。

在手机上最初成功的应用就是手机游戏,一款成功的手机游戏不但可以有千万级的下载量,还有成熟的商业模式,无论是内置的收费模式,还是手机广告,都让手机游戏可以轻松地获得收入;除手机游戏容易变现外,更多的手机应用也在探索赚钱的模式。相对娱乐为主打的移动互联网模式,以白领和高价值用户为主体,真正解决用户的工作或者生活的实际需求的应用,从长期来看,也更富有想象力。举例来说,大众点评手机客户端可以帮助手机用户结合移动定位,搜索到周边的餐饮,比PC上的大众点评网更方便;像E代驾这样的手机应用则可以帮助消费者迅速地约到代驾司机;而各种打车软件也可以借助位置优势,迅速地找到离自己最近的空驶出租车。

“这些应用之所以能够获得成功,其实主要是满足了用户实际存在的刚性需求,无论是有道词典,或者是大众点评,都是以解决用户的工作和生活的实际需求为出发点的。”新生代市场研究公司副总经理肖明超表示。

李震认为,在移动互联领域要想做出成功的产品,对于开发者而言,一定要熟悉市场熟悉环境,真正找到市场需求,通过深入的开发,做出高质量的产品,避免跟风式的开发。在他看来,在移动互联领域容易取得成功的创业者,需要改变完全的技术导向思维,在开发团队中,需要更懂得市场和消费者的开发者,谁真正懂消费者,了解市场,谁更容易获得成功。

另外,一个好的产品会不断地更新升级创新,从而让用户更多的体验,加上后续运营得好,就会大大延长一个产品的生命周期。《捕鱼达人》作为一款成功的游戏,成就了一个创业团队,由于运营得更加出色,这款游戏可以为他们每个月带来几千万元的收入,团队也借此获得发展;而《你画我猜》这款游戏之所以迅速火爆,又迅速冷下去,就是因为后续的开发运营不足,升级产品开发太缓慢,葬送了一个好产品。

“移动互联不是技术驱动,而是需求驱动,核心是研究用户在生活、工作方面的需求,结合手机的特点,开发出真正实用性的应用。”肖明超说。

只有不断创新才能提升用户黏性

移动互联的应用开发要想走得更远,必须关注长线的用户实际需求,并不断地挖掘和满足这些需求,与产业链的各方面资源整合和合作,并要有多元化的人才组合。

无论是《疯狂猜图》游戏,还是百度魔图这样的娱乐应用,之所以能够风靡一时,其实就是满足了手机用户娱乐放松的需求,在用户坐地铁、等人、吃饭的闲暇,玩这些游戏可以打发一下时间。这种旨在占据人们碎片化时间的手机游戏,也是移动互联最容易赚钱的一个领域。

在2013年4月手机网游排行榜中,《我叫MT》以1900万元的月收入排名榜首,而《捕鱼达人》《时空猎人》《大掌门》的月收入也都在1000万元以上,其中《捕鱼达人》的利润更是高达1000万元,其他几款手机游戏的利润也都在几百万元。

事实上,手机游戏的开发成本非常低,有些产品甚至只是个人开发完成,根本无须团队配合,即使不成功也不会造成什么损失。像《疯狂猜图》这样一款轻游戏的开发成本仅有几万元,而蓝港在线在这款游戏中投放的广告就高达百万元之多。

“娱乐方面的应用的特点是可以瞬间吸引眼球,获得用户的爆发性增长,但可能只是短暂的成功,因此这样的应用要不断地进行创新,才能获得用户黏性。”肖明超说。

网易高级副总裁、网易有道CEO周枫把移动互联网领域的创业分为娱乐应用和非娱乐应用两类。在他看来,在非娱乐领域,通过切割细分市场和需求,与移动关联的专业化和实用的产品会走得更长久,不容易成为“流星”产品。比如在解决人们生活需求,方便人们的生活和工作方面,像E代驾、手机地图、手机团购等方面的应用就会比较有生命力;另外,像有道词典等向学生和白领群体提供翻译的实用性手机软件,其活跃用户也会比较稳定。

在周枫看来,虽然在手机客户端的非娱乐类应用,在短期内看起来没有手机游戏那么容易赚钱,但因为其满足用户需求的功能不断地增加和提升,因此用户的黏性还是很高的。由于其产品的升级换代具有累积效应,因此通过不断增加和完善的功能,也会不断地提升用户价值。

“移动互联的应用不仅仅是一个APP,也不仅仅是一个点,其未来的发展方向应该是建立平台,从单点需求变成产业链整合,与产业进行对接,这需要整合能力,小团队很难做到。”肖明超认为,移动互联的应用开发要想走得更远,必须关注长线的用户实际需求,并不断地挖掘和满足这些需求,与产业链的各方面资源整合和合作,并要有多元化的人才组合。

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