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手游《天龙八部》上线24小时内杀入双榜前十

2013年10月30日 来源:搞趣网 作者:数据哥 搞趣网官方微博

10月29日,搜狐畅游旗下手游《天龙八部》正式上架iOS与安卓,并且在24小时之内冲入了双榜前十(iPad与iPhone免费榜)。10月份苹果榜位规则的频繁改变让各大刷榜公司挠头不已,刷榜之路貌似也走到了尽头。而本次《天龙八部》市场的优异成绩说明了此次推广的成功,强势品牌营销结合移动广告,两种营销方式并行才是正途。

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在现阶段畅游金庸维权风暴正在刮起之时一个如此强悍的IP出现,自然成为各路的焦点。《天龙八部》的市场推广团队在此款产品中投入了相当大的心血,从前期预热一直到公测爆发无论是效果还是节奏都相当出色。

小编在《天龙八部》推广早期就有所关注,本次也来对此番推广方式进行一次简析。

亮点一:预热期地铁悬念式广告投放

《天龙八部》在公测之前就打出了传统端游的品牌推广方式,在10月中旬京沪地铁中出现的一组“胡军玩什么的广告”就引起了大批量玩家的热议,用招牌悬念式的推广方式进行预热,地铁中人流量巨大自然引起关注。而在地铁第二期揭秘广告中正式宣布胡军为《天龙八部》代言人之后,玩家们的印象中首次出现了《天龙八部》。

亮点二:微博营销抓住年轻用户

除了在线下的推广方式之外,微博也是本次营销的一个重点,每个时间节点的在微博上都会引起不小的风波。而12个微博漫画家的连载更是抓住了一些年轻用户,在偏向娱乐化与社会化的微博上此种软植入的方式更容易让玩家接受,而微博漫画家自身的名气也让大家回想起了天龙八部。

在公测当天,《天龙八部》开始正式爆发。微博上的动作可谓相当之大,首先邀请林志颖、樊少皇、胡军、陈浩民等天龙八部电视剧参演人员在微博上进行互动,以引导用户的方式使玩家们产生共鸣,勾起玩家们对于武侠的回忆。同时以当下热门明星配合推广韩庚、郭敬明、冯绍峰等10余位明星参与其中,上线当年热门微博Top10中出现3条与天龙八部相关的微博。

亮点三:端游与手游跨端推广

10月25日端游《新天龙八部》公测,传统网游媒体上大量的广告让人回想起了天龙八部,10月29日《天龙八部》公测,包括微博、媒体、应用上再一次爆发“天龙狂潮”。以“天龙八部”品牌为核心双端交叉推广,《新天龙八部》的官网、论坛都对《天龙八部》进行宣传,并且在广告位上给出了一定的资源。端游中的玩家对于“天龙八部”品牌的忠诚度相当之高,玩家的活跃度以及粘度都让人满意。

亮点四:联手人气视频《万万没想到》

如果说本次天龙中最有亮点的推广方式必然是网络当红搞笑视频“万万没想到”,在之前积累了一定人气之后,番外篇的软植入信息让更多的用户看了《天龙八部》,在保留原剧情完整度的同时适量植入游戏信息,用主题引导用户这一招非常漂亮。

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进行了简析之后,最后推广效果是显而易见的:

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《天龙八部》的这一套整合营销让其在市场上大放光彩,在推广营销方式日益模式化的现在,组合式强势营销成为了一条出路,在各种推广方式中“取其精髓去其糟糠”才是成功的捷径。

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根据内部人士爆料,截止到11月5日晚12点《天龙八部》上线首周总注册超过100万。《天龙八部》以金庸小说“天龙八部”为蓝本而制作武侠风格手游。游戏10月29日上线当日免费榜最高排名第7位,在一周之内畅销榜单稳定在15位左右。

《天龙八部》首周注册用户突破百万

2013年11月08日 来源:搞趣网 作者:搞趣审判长 搞趣网官方微博

根据内部人士爆料,截止到11月5日晚12点《天龙八部》上线首周总注册超过100万。

《天龙八部》是搜狐畅游出品的中国武侠扛鼎之作,以金庸小说“天龙八部”为蓝本而制作武侠风格手游。游戏10月29日上线当日免费榜最高排名第7位,在一周之内畅销榜单稳定在15位左右。

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作为搜狐畅游的金字招牌《天龙八部》本次推广声势浩大,微博上首先邀请林志颖、樊少皇、胡军、陈浩民等天龙八部电视剧参演人员在微博上进行互动,以引导用户的方式使玩家们产生共鸣,勾起玩家们对于武侠的回忆。同时以当下热门明星配合推广韩庚、郭敬明、冯绍峰等10余位明星参与其中。

《天龙八部》上线当天新闻以及广告覆盖了17173、多玩、电玩巴士、腾讯、新浪、网易、任万堂等40余家知名媒体,同时在社交类App中的投放也不手软,新浪微博、优酷、爱奇艺、啪啪、美图秀秀等众多人气App的开机画面中都能够看到《天龙八部》的身影。

除此之外,《天龙八部》同时邀请03版天乔峰的扮演者胡军为其代言,在10月中旬京沪地铁中出现的一组“胡军玩什么的广告”就引起了大批量玩家的热议,用招牌悬念式的推广方式进行预热,地铁中人流量巨大自然引起关注。而在地铁第二期揭秘广告中正式宣布胡军为《天龙八部》代言人之后,玩家们的印象中首次出现了《天龙八部》,而在游戏上线之后投放华视传媒在地铁电视中播放天龙宣传片,不断加强游戏在玩家心中的地位。

据了解本次《天龙八部》推广费用达千万级别,上线24小时之内冲入免费以及畅销榜单前10位。畅游决定进入手游市场之后,在手机游戏维权之时展现了强硬的手腕,金庸要求畅游向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函,包括大掌门、萌江湖等知名产品都被戳中死穴。本次推广正值各家厂商岌岌自危之时,《天龙八部》打着“真金庸最武侠”的口号横空出世,自然引得玩家追捧。

注册用户超过100万仅是个开始,《天龙八部》将在后期不断增加新的游戏玩法以及更多的扩展功能,其中包括各类型增加游戏趣味性的小游戏,大的改动将增加玩家帮派、多人团队PvP、多人团队副本,并加入各类武侠中的各种经典装备等等。

除此之外据可靠消息透露,畅游将在后续推出多款以金庸IP为主题的游戏,畅游将以手中十款金庸IP为核心向多种游戏类型扩展。而近期已经确定的产品有两款一款是以跑酷玩法为核心的单机游戏,另一款则是MMORPG类型的重磅大作,畅游在手机端的步伐已经迈开,后续的动作让人期待。

【责任编辑:搞趣审判长】

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《天龙八部》本次推广声势浩大,微博上首先邀请林志颖、樊少皇、胡军、陈浩民等天龙八部电视剧参演人员在微博上进行互动,以引导用户的方式使玩家们产生共鸣,勾起玩家们对于武侠的回忆。同时以当下热门明星配合推广韩庚、郭敬明、冯绍峰等10余位明星参与其中。

《天龙八部》邀请03版天乔峰的扮演者胡军为其代言,在10月中旬京沪地铁中出现的一组“胡军玩什么的广告”就引起了大批量玩家的热议,用招牌悬念式的推广方式进行预热,地铁中人流量巨大自然引起关注。而在地铁第二期揭秘广告中正式宣布胡军为《天龙八部》代言人之后,玩家们的印象中首次出现了《天龙八部》,而在游戏上线之后投放在地铁电视中播放天龙宣传片,不断加强游戏在玩家心中的地位。

据了解本次《天龙八部》推广费用达千万级别,上线24小时之内冲入免费以及畅销榜单前10位。畅游决定进入手游市场之后,在手机游戏维权之时展现了强硬的手腕,金庸要求畅游向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函。本次推广正值各家厂商岌岌自危之时,《天龙八部》打着“真金庸最武侠”的口号横空出世,自然引得玩家追捧。

注册用户超过100万仅是个开始,《天龙八部》将在后期不断增加新的游戏玩法以及更多的扩展功能,其中包括各类型增加游戏趣味性的小游戏,大的改动将增加玩家帮派、多人团队PvP、多人团队副本,并加入各类武侠中的各种经典装备等等。

除此之外据可靠消息透露,开发商将推出多款以金庸IP为主题的游戏,都将以手中十款金庸IP为核心向多种游戏类型扩展。而近期已经确定的产品有两款一款是以跑酷玩法为核心的单机游戏,另一款则是MMORPG类型的重磅大作。

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