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2013年手游五大关键词:一窝蜂式国内行业变革

一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。2013年12月18日 来源:搞趣网 作者:wb_一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。xxl 搞趣网官方微博

“一窝蜂”是手游网对2013年手游行业的整体印象,一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜。面对这样狂热跟风的2013年,有人说手游泡沫横生,一吹就破,也有人说手游市场终将超越PC游戏,任何的跨越式发展都是正常的,但无论世人如何看待,“收购、跨界、版权、转型、排名”,这五个一窝蜂事件里的关键词带给2013年手游行业翻天覆地的变革却是实实在在发生过的事,下面不妨跟随搞趣网,来一一梳理一下2013年的手游圈变革:

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一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。收购——手游概念潮消退 A股公司并购回归理性

一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。手游行业今年发生了多起游戏公司并购,大致上可以下分为四种情况:1、看好手游产业链,跨行收购2、手游行业内部整合3、上市公司炒作手游概念股,上市圈钱(华天酒店试水手游遭”见光死”)4、手游公司变相收购上市公司,借壳上市。

但这些手游并购背后,都绕不开A股公司的影子,这和2013年上半年手游概念股的疯狂上涨不无关联,但从11月上旬深交所公告将加强手游收购监管之后,手游概念股很快便迎来了寒冬,随之而来的,是下半年收购潮的明显降温,11月末在成都某手机游戏峰会上,尽管气氛热烈,但专业投资机构却鲜有出手。

这样的迅速降温,不难看出手游市场泡沫的严重,其实很多手游企业,都是依靠单一产品撑起公司的营收,可持续盈利能力并不是很高,而手游周期短,一旦没有新的产品接棒,手游公司的收入就很难保证。从万众期待的Rovio没有上市成功,Supercell选择接纳GungHo并购而不是选择独立上市可以看出,或许手游公司的特质使得它注定只能是股票市场的一撮泡沫。

除了手游公司收购,渠道的并购也是今年的又一大热点,直至阿里控股的UC并购PP助手的消息传来,包括百度91、腾讯微信、阿里UC在内的互联网三大巨头齐聚手游渠道、再加上360分拆手机业务誓要保住安卓领域分发领军地位、盛大推出G+平台、畅游布局手机游戏引擎、网易大推易信布局渠道,在PC领域能叫出名字的各巨头都已经整装待发,预备渠道领域进行残酷厮杀。

一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。跨界——营销方式变革 渠道不再是唯一推广方式

今年开始涌现出了很多跨界推广方式,从最早的找你妹联合电影《致青春》推出特别关卡,到羽泉以投资人身份助阵手游《龙之召唤》都是最早的跨界营销案例,但这些营销都仅是渠道推广的一种补充,手游依然没有脱离从渠道导量的强制需求。直到盛大《百万亚瑟王》一掷千金式的端游推广,完全从外部以各种跨界广告的方式倒量给渠道,才开始让手游完全抛弃渠道联运推广手游。随后其他端游企业在进驻手游时也都采取了这种方法,渠道开始不再成为手游营销唯一的依靠,视频广告、地铁广告、电梯广告,《我叫MT》和触控百万电视广告的狠砸,更是将这样的跨界营销推向了高潮。

华谊与银汉的收购案,在经过半年的沉淀,如今也已经初露端倪,此前除渠道外毫不进行广告投放的银汉,在最新的《神魔》手游推广中,不仅请了华谊旗下艺人angelababy作为代言,推出玩家参演华谊电影的活动,还开放了媒体广告的投放费用,首席信息官邝小翚也透露,目前银汉与华谊内部都已经成立了专门的对接部门,今后将有更加丰富的泛娱乐推广方式应用到银汉日后的手游产品中。

说到手游代言,不得不提到的还有包括威锋在内的一些手游厂商请岛国AV女优助阵拍手游微电影这一现象,不止AV女优,连AV男优“指神”加藤鹰都成了某手游的代言人,且不论效果和这种风气是否低俗,这些尝试至少让我们可以很明显的感受到端游、页游的营销方法正在被手游快速的模仿尝试。而这背后所透露出的,是众多游戏厂商极力想摆脱渠道挟制所做的努力。

版权——版权风波不断 手游同质严重影视IP加入混战

从畅游、完美此前掀起的对金庸侵权产品的打击,包括《大掌门》、《武侠Q传》、《萌江湖》在内的十几款手机游戏受到律师函。到腾讯通过购买日本集英社11部漫画电子版权独家授权,使得市场中充斥着大量火影、海贼王的游戏遮遮掩掩不敢坐大,再到近期触控和中国手游关于《捕鱼达人》游戏版权的争端。版权成了2013年手游圈敏感却又绕不开的一个关键词。

可以说目前的手机网游市场,游戏的玩法无非绕不开卡牌、MMO网游、COC三种,也正是因为玩法极度同质化,一个好的IP便显得尤其的重要,中国游戏有三宝:西游、武侠、三国,如今武侠被限制,只剩下了西游和三国,但面对市场上几百上千款的西游三国游戏,想要因为好的IP脱颖而出更是难上加难。

于是除了动漫题材,影视同名游戏也开始在2013年火爆手游圈,包括《天台》《兰陵王》在内的影视剧都开始推出自己的手游,想要借助自己的粉丝影响力狠捞一笔,甚至连最近大火的亲子游戏《爸爸去哪儿》也加入了手游大战,IP之争的战火,已然烧到了娱乐圈。

转型——带动大量资本进驻手游 不计成本砸产品

一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。2013年对于各大游戏公司来说,转型是无论如何都绕不开的关键词,先是蓝港在今年四月宣布转型手游公司,随后广州大批页游公司转手游,再然后是包括盛大、完美、畅游在内的国内端游巨头也都将发力重心慢慢偏向手游。

随着各种公司转型手游所带入的资金,手游的代理费用也在2013年逐渐上升,敢于一掷千金的大买家越来越多,1000万级的《疾风勇者传》、1200万的《秦时明月》、1500万的《指上谈兵》、1600万的《三剑豪》、2000万的《我要封神》,一款打破头的产品可能最终要拿出
2000万才可以真正运营,对于这些急于在手游市场分到羹的公司来说,现阶段就是不计成本的砸钱砸钱再砸钱。

排名——APP STORE刷榜刚叫停 腾讯攻陷TOP10

一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。要问所有游戏开发商最关心的是什么,绝对是“榜单排名”四个字,如果说前半年的苹果APP
STORE排行榜被刷榜控制让人扼腕拍案,那么经历了人人游戏刷榜惨遭苹果集体下架及苹果两次调整榜单算法后,下半年被基本叫停的刷榜终于令APP
STORE排行榜得以短暂的重见光明。

但不幸的是,当游戏开发商们刚准备卯足了劲大展身手,比刷榜更可怕的腾讯微信游戏却来了,至今为止腾讯一共推出了7款游戏,全都无一例外的登上了APP
STORE畅销榜TOP10,这是何其恐怖的事情,随着《天天酷跑》、《全名英雄》月收入过亿的消息传来,相信开发商这才明白了过来,相比刷榜,腾讯才是更可怕的榜单杀手,因为面对如此强大的榜单攻势,当你周围的人都在玩微信游戏,带给其它游戏厂商的,不仅是iOS榜单位置上的流失,还有玩家有限时间的被大量占用。

据此前有媒体报道,马化腾已在内部发出明年APP STORE
TOP10全归腾讯的话。在越狱减衰、APP
STORE榜单被攻占的大势下,或许安卓榜单及平台会成为厂商明年发力的重点,这也是百度、阿里、360、畅游、网易、盛大等巨头急于在2013年布局渠道的原因,因为谁也不愿意在各种渠道中看到腾讯一家独大起来。

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一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。土豪们的游戏规则制定年 漫谈2014手游行业趋势

一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。2014年03月15日 来源:手游网 作者:wb_一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。hzl 搞趣网官方微博

一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。看到如今手游行业的现状,总是不免让人感叹整个手游行业的变化实在太快,两年前曾夸口自己月入百万的手游如今已经难觅踪迹,取而代之的是一批争相晒着千万甚至上亿月入的全新手游。

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这当然要归功于大量资本和大型厂商的不断涌入创造了手游行业的大量土豪们,从渠道到发行商再到CP,手游行业仅仅花了两年的时间,就在主流玩法、市
场规模、营销方式、渠道格局上完成了页游和端游当初花了几年的发展和变革之路,那么,2014年的手游将怎么玩?这些不差钱的土豪们会制定出什么样的游戏
规则引领行业趋势?不妨跟随手游网来漫谈一下:

烧钱为精品:动作格斗游戏崛起 卡牌升级2.0玩法

一窝蜂收购、一窝蜂跨界营销、盗版维权、转型手游、挤占排行榜,看到如今手游行业的现状。说到游戏类型,相比去年一窝蜂扎堆卡牌与COC的情况,手游网在与厂商的接触中很明显的感觉到了动作类手游比例的增多,几个大牌手游厂商,如网易的《影之刃》、蓝港的《苍穹之剑》、银汉的《神魔》都将现阶段的产品重点放在了格斗手游上,并取得了不错的市场表现。

这与市场经历了2013一整年的卡牌游戏狂轰乱炸,致使玩家类型疲劳当然不无关系,但动作类游戏已经超越卡牌成为2014年的又一大游戏类型已经成为不争的事实,有数据显示,格斗游戏的用户相较于其他类型游戏显得更为活跃。动作类游戏在1月的日均活跃用户数居首,占据36%;其次卡牌类占比33%,传统RPG为24%。类比整体用户群体,格斗游戏的高付费能力骨灰用户比例也在变得越来越高。

动作类游戏可以迅速崛起,与手游的制作成本不断攀升也不无关系,众所周知,比起大型的动作游戏,卡牌的自动战斗模式及对建模的要求都使得其制作成本
较低,因此不论大小厂商,全都一窝蜂的涌入卡牌市场,而经过2013年后半年大资本的涌入,不差钱的手游厂商开始对游戏的玩法和质量提出了更高的要求。

当然格斗游戏的崛起并不意味着卡牌类游戏的淘汰,业内人士普遍认为,2014年的卡牌将会加入更多横板闯关,角色立体化,半即时的战斗元素,而不仅是拘泥于平面的形象和界面,卡牌的2.0时代已然到来。

拉拢小伙伴:渠道发行商博弈让利CP 产品为王时代到来

随着腾讯系、百度系、360系和UC系、阿里系五大派系的手游渠道纷纷宣布三七开分成以吸引优质CP进驻自己的渠道,2014年的手游行业正在从
2013年的渠道为王逐渐转变为产品为王,如何吸引好的产品和好的CP进驻自己的渠道,各种渠道排他协议的传闻也是不亦乐乎。除了渠道的博弈,易观数据显
示,目前在手游发行商市场也已经形成以中手游、乐逗游戏、触控科技等五大发行商的第一梯队,五家发行商占据了71.3%的市场份额,

对比2013年上半年一款手游要接入上百家渠道或多个发行商的现象,如今的渠道和发行商都显得更为集中,发行商与渠道的磨合及合作流程也已日益娴熟,对CP来说,今后的好产品将更容易得到一些优质的推广资源,实在是一件喜闻乐见的好事。

后浪推前浪:一线移动游戏公司独立上市 寡头时代即将开启

从去年开始,触控、乐动卓越、蓝港这三家因为移动游戏崛起的新兴游戏公司上市的传闻就开始流传,虽然官方始终没有一个确切的消息传来,但这三家公司的狼子野心却早已成为了业内的公开秘密。

与2013年下半年手游普遍流行的借壳上市、并购热潮手游概念股不同,这三家移动游戏公司一旦单独成功上市,无疑将会成为中国移动游戏行业里程碑式的事件,触控陈昊芝在早些时候接受媒体采访时就曾对外表示过,多少钱都不会卖掉触控,因为移动游戏这样的机会不是任何时候都有办法碰到,他需要将触控打造成世界级的公司。

端游时代的中国,成就了完美、畅游、盛大这样的上市游戏公司,而这种成功笔者预测也许会复制在今年的移动游戏公司上,一旦上市,这些公司将拥有更加雄厚的资金与一直想进入手游领域的端游巨头对抗,2014年的新厮杀即将开启。

撒钱模式开启:手游端游化营销愈烈 跨界推广花样将升级

从2013年底开始,各种手游跨界的营销方法就层出不穷,从《十万个冷笑话》到《万万没想到》再到《爸爸去哪儿》,各种网络、电视节目中层出不穷的手游植入五花八门,更不要说地铁广告、电梯广告里铺天盖地的手游硬广了。

但2014年的手游营销玩法还将升级,包括盛大、网易、畅游在内的多家游戏大厂都已准备好了近千万的市场推广费用,而这些推广也将不仅限于硬广的内容。

拿网易举例,据手游网与网易人员的沟通得知,除了去年一些常见的端游式手游推广方式,通过连锁奶茶店的会员制绑定游戏账号、联合网络知名漫画家推出专属游戏形象、邀请韩国知名男星深度合作都是他们可能启动的对于新代理游戏《骑士团物语》的推广形式。

从这些推广方式的翻新上不难看出,今年游戏大厂对于手游营销,无论是在市场的推广级别和创意用心上都要比原先更上了一个档次,不怕花钱,就怕花不出钱的心理,足以说明打开手游市场对2014年各大公司业务的重要性。

正妻逼死小三:得IP者得天下 版权问题扼住小厂商咽喉

从去年到今年,腾讯、畅游、完美等大厂商针对游戏版权的维权行动就一直让整个手游行业硝烟弥漫,14年开年,日本东映又逼得有爱互动下架了旗下的三
款动漫手游产品、再加上畅游和完美打击金庸题材手游《暴走武侠》、《三剑豪》,并对《三剑豪》的名字模糊化处理不依不饶,一系列的IP维权案搞的各种山寨
厂商人人自危。

再然后一会是蓝港要改编《十万个冷笑话》手游,一会又是腾讯获得《蜡笔小新》的手游改编权……一时间,仿佛不拿个靠谱的IP,都不好意思出手游了。而几百几千万的版权费对于财大气粗的游戏大厂商来说,当然是九牛拔一毛的事情。

但随着各种IP花落谁家,想必对于原先顶着名头山寨游戏的小厂商来说,日子真的不好过,即使你的游戏再赚钱,用户量再高,只要一个律师函发来,就面临着游戏下架,整个公司喝西北风的危险,照这个趋势下去,也许最终逼死那些手游小厂商的,不是资金周转,而是版权问题。

结语:毋庸置疑,2014年的手游行业将经历比2013年更加激烈的震荡,在土豪们的世界里,规则由他们制定,拼的是财力,能力其次。这种境况看起来纵然让小厂商们心酸,但对于土豪们来说,谁能笑到最后,也是未知。

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2014年游戏行业并购案 盛大的梦谁来延续

2014年12月18日 来源:搞趣网 作者:若水 搞趣网官方微博

2014游戏界几家欢喜几家愁,愁的有盛大游戏被收购,喜的有完美世界的大批量收购事件。据Digi-Capital透露,2014年的游戏业内并购金额方面创造了新的记录,截至2014年Q3,游戏业并购总额已经达到了122亿美元,是2013全年总额的2倍。

完美世界争霸电视游戏领域

近年来,游戏界的大头到处不停地招兵买马,加强自身主机游戏市场的竞争地位。完美世界收购52PK,游民星空、电玩巴士、766,投资口袋巴士,这几家网站可以说覆盖了国内相当大部分的主机游戏玩家。

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此外,完美世界更是联手福建森宝食品集团股份有限公司,收购加拿大电视游戏开发商DigitalExtremes全部发行在外股份。

但也并非完全都是涉及主机游戏领域的收购。今年4月份,完美世界以现金形式支付的方式,1亿美元入股盛大游戏,收购盛大游戏5.6%的股份,参与财团私有化盛大游戏的举措让人诧异。

从完美收购的战略意图上看,完美虽说在网页、手机、客户端游戏上均有部署,但从收购的方向上看,完美也相当重视于电视游戏市场领域,这是因为电视游戏领域在中国还没有一家做大做强的公司。

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凡事预则立。完美在电视游戏市场领域提前做好了准备,待到整个电视游戏市场爆发的时候,也能占得自己的一片江山。
而要做到这一点,完美也就不得不利用电视游戏媒体,如电玩巴士等一些媒体,为整个电视游戏的推广创造有利的条件。

盛大破碎的网络迪士尼梦谁来延续?

说完喜的这一家,不得不说说愁的这一家。这几年盛大遇到的挫折挑战遭到了发展瓶颈,如盛大退市私有化。受酷6巨额亏损拖累,加上游戏业务不振。对新业务的投资加大,盛大网络将很快进入亏损状态。

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正是由于当时盛大的不断“出血”,传出了种种收购绯闻,腾讯、阿里巴巴、完美均和盛大传出绯闻。

传闻不断,但终于在今年9月份,一切传闻止于事实。东方金融控股公司、海通证券子公司上海收购基金、中银绒业三家公司收购盛大游戏约58%股份,以A股借壳上市。

经历了这么多年风风雨雨,盛大帝国转型成为投资管理集团,同时继续巩固自己在游戏圈的地位。

然而,盛大的转型并未完全成功,陈天桥的“网络迪斯尼”之路终究是没有走完,以盛大被收购而告终。盛大十五年的历程是一段难以说尽的故事,背后映射了国家制度、企业家的思维和市场环境的演变,复杂程度岂非三言两语能够说清。

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盛大在中国网络游戏,乃至整个互联网产业的发展中是不可或缺的角色。陈天桥,他是一个战略家,规划了远大的设想。

或许,这次的网络迪斯尼之路还在继续,不过已经不是由陈天桥来走了。依目前看来,马化腾基本将实现他所有的设想,手机和盒子的设想看样子是要让雷军来解决了。

中青宝一口气收购三家公司背后有猫腻

相对来说,在收购方面表现积极的还有中青宝。4月份,中青宝收购上海美峰数码科技有限公司49%股权、北京中科奥科技有限公司和江苏名通信息科技有限公司全部股权。

由于去年9月份,中青宝发现,游戏行业格局正在发生变化,页游、手游等增长迅速,因此公司的战略布局也在向页游、手游倾斜。而这场的收购猫腻何在呢?

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由于双方并购所签的对赌协议,部分人揣测,中青宝及美峰有可能考虑隐藏一部分收入到下半年。因为收购协议中中青宝和美峰签订了业绩对赌协议,这样下半年就能预期或者超预期完成对赌账单。在去年11月29日,市场又曝出中青宝涉及资金的市场操纵行为,不过传闻最后不了了之。

今年9月13日,中青宝发布公告称,接中国证监会通知,因参与本次重组的有关方面涉嫌违法被稽查立案,公司并购重组申请被暂停审核。

虽然公告并未披露涉嫌内幕交易的具体细节,但是从其披露的定期报告股东变化来看,多少可以看出一些猫腻,在敏感时段的交易日,其间流通股东大进大出,颇不寻常。如今,中青宝手游并购的遇阻,中青宝要将其并购提振业绩的模式运作下去多多少少有些困难。

浙报传媒布局新闻+娱乐+社区化全媒体平台

其他传统行业也在对手游行业进行着收购。浙报传媒以32亿的代价收购了边锋和浩方,布局“新闻+娱乐+社区化”全媒体平台。为用户提供的电子竞技、文化消费、文化娱乐等文化服务平台的功能,这就是浙报传媒的战略方向。

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随着默多克的关闭,普遍地提高了传统媒体转型的紧迫感。不过,传统媒体转型并非易事,还是需要互联网和资本的驾驭能力。浙报传媒乃至传统媒体,通常可以对用户的游戏行为特征、消费需求特征等个性化信息数据分析、挖掘,为用户匹配、搭建交互关系网络,增强社交互动体验。

华谊6.7亿收购银汉打造影视娱乐综合传媒

华谊公司以“定增+现金”的方式,以6.72亿元的总代价将手游公司广州银汉科技50.88%的股权纳入麾下。

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华谊兄弟收购银汉,一方面为其产品研发提供了大量的资金支持,另一方面,凭借影视的IP和明星资源,银汉的营销无需太多的忧虑,这也得益于影视和游戏天然有着良好的亲切感。

对于华谊的收购,影视这样的跨界收购能否让电影与游戏之间实现了双赢,仍然不好断言,但起码这是一个良好的信号,符合华谊打造“影视娱乐综合传媒集团”的战略目标,帮助其打通产业链。

富春通信收购上海骏梦谋求跨界突破

在停牌近5个月后,近日,富春通信公司通过定向增发及支付现金的方式购买上海骏梦100%股权,正式进军网络游戏领域。公司股票因此受到投资者追捧,二级市场上,公司股票复牌后连续一字涨停。

伴随网络技术的快速发展,通信行业飞速发展。从自身而言,通信运营商仅仅只是局限于提供渠道业务明显是不够的,因此,必须对自身进行“改革开放”。跨向提供内容服务已成为大势所趋。

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富春通信此次收购上海骏梦,将业务向文化传媒、技术领域延伸,实现原有渠道业务向内容服务拓展,完善公司在tmt产业的整体布局。

不管是愁或忧,还是业内并购或跨行并购,手游行业总在不断的经历着各种洗牌。随着上半年大量的移动网络游戏产品推向市场,行业由蓝海迅速变为红海阶段,大量的产品及厂商进入市场,在很大程度上催生了市场的泡沫。大鱼吃小鱼的戏码在这场泡沫中也一直上演着,只是这并购虽易,维持却难,且行且珍惜吧!

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